Sekilas.co – Laporan The Bump: Future of Parenting Report 2025 menyebutkan bahwa generasi orang tua saat ini memiliki kesadaran sosial dan lingkungan yang lebih tinggi dibanding generasi sebelumnya.
“Kami melihat bahwa masa depan industri mom & kids di Indonesia akan ditentukan oleh merek-merek yang tidak hanya menjual produk, tetapi juga mampu membangun nilai, relevansi, dan hubungan jangka panjang dengan para orang tua,” ujar VP of Mom & Kids Category Hypefast, Yvanna Mayer, dalam keterangan resminya di Jakarta, Selasa.
Yvanna menambahkan, fenomena ini memunculkan gelombang conscious parenting, yaitu pola asuh yang didasari kesadaran orang tua terhadap berbagai hal untuk membangun kedekatan yang kuat dengan anak.
Ia mencontohkan bahwa dalam industri ibu dan anak di Indonesia, orang tua muda tidak lagi membuat keputusan hanya berdasarkan harga atau popularitas.
Mereka kini juga mempertimbangkan faktor keamanan, keberlanjutan, serta keselarasan dengan nilai budaya dan emosional. Fenomena ini menghadirkan perubahan signifikan dalam cara orang tua memilih produk untuk anak-anak mereka.
Orang tua muda juga menekankan solusi yang selaras dengan nilai dan gaya hidup mereka.
Sebagai respons terhadap tren ini, Yvanna mengatakan bahwa Hypefast, yang menaungi sejumlah merek lokal, aktif membagikan pengetahuan tentang perilaku konsumen orang tua muda di Indonesia.
Menurutnya, lebih dari 90 persen ibu di Indonesia adalah pengguna aktif media sosial, dan lebih dari 50 persen memanfaatkan platform digital untuk mencari referensi seputar parenting.
Merek-merek di bawah naungan Hypefast memanfaatkan peluang ini dengan menghadirkan konten edukatif, artikel parenting, serta webinar yang dikemas secara ringan dan relatable, sehingga memperkuat posisi mereka sebagai mitra terpercaya dalam pengasuhan.
“Para jenama lokal dapat membangun kepercayaan melalui edukasi yang konsisten dan kontekstual. Di sinilah media sosial dan konten digital memainkan peran strategis,” ujar Yvanna.
Pihaknya juga menerapkan strategi komprehensif yang berfokus pada tiga pilar utama: produk yang aman dan berkelanjutan, komunitas yang kuat, serta edukasi digital yang relevan dan mudah diakses.
Selain itu, Hypefast mendorong para brand untuk memperluas akses terhadap produk dan edukasi parenting ke berbagai wilayah di Indonesia, termasuk daerah yang sebelumnya belum tersentuh.
